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以往中國(guó)游客赴日旅游，10個(gè)里面有8個(gè)都是為了去購(gòu)物的。日本的免稅店里人頭攢動(dòng)，其中95%的消費(fèi)者都是中國(guó)人。為此，中國(guó)游客被貼上“爆買”“買買買”的標(biāo)簽，中國(guó)已成為任何一個(gè)國(guó)家和地區(qū)都不可忽視的旅游客源國(guó)。
而同過(guò)去相比，中國(guó)游客赴日游不再只是“買買買”，而是更注重興趣消費(fèi)。且如今旅游市場(chǎng)也越來(lái)越細(xì)化。比如高端游客的目的就非常清晰，即休息放松或者健康養(yǎng)生。
東洋大學(xué)國(guó)際觀光系教授梁春香介紹，中國(guó)游客以前在日消費(fèi)較為沖動(dòng)，但現(xiàn)在赴日游客的消費(fèi)不再局限于電器等少數(shù)幾個(gè)種類，購(gòu)買東西的品種更加豐富，同時(shí)更注重自身需求和貼近生活，比如化妝品、食品、日用品等。
中國(guó)旅行者的消費(fèi)訴求和方式也發(fā)生了改變。近幾年，不少赴日旅游團(tuán)的目的是青少年體育交流。此外，體驗(yàn)茶道、花道、香道、藝伎文化的深度游也越來(lái)越受歡迎。日本各地也在積極調(diào)整旅游宣傳策略以適應(yīng)中國(guó)游客的消費(fèi)升級(jí)。
當(dāng)然，雖然中國(guó)游客“爆買”時(shí)期已經(jīng)結(jié)束，但其購(gòu)買力卻并沒(méi)有下降，而是消費(fèi)日趨理性。越來(lái)越多的回頭客更趨向于深度交流。今后，這部分游客的比例也會(huì)越來(lái)越高。
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